Nintendo respondió a las dudas públicas sobre las imágenes que acompañaron la promoción de su nueva línea de juguetes My Mario, asegurando que en la campaña no se utilizó tecnología de IA generativa. La compañía publicó los materiales para anunciar el lanzamiento en Estados Unidos y, tras críticas en redes, emitió una aclaración sobre el proceso creativo detrás de las fotos.
Origen de la polémica y descripción de las imágenes
El 8 de enero de 2025, Nintendo anunció que los productos My Mario llegarán al mercado estadounidense el 19 de febrero de 2025. Para la promoción en redes se compartieron fotografías que mostraban a padres interactuando con sus hijos y varios artículos de la nueva línea.
Algunos usuarios en redes sociales señalaron irregularidades en la apariencia de las manos de adultos en ciertas tomas y plantearon que esos elementos podrían haber sido generados por herramientas de IA. Los mensajes que apuntaban a esta posibilidad se difundieron en Twitter, por ejemplo en los hilos que circulan desde esas publicaciones
Respuesta de Nintendo y declaraciones de la actriz de la campaña
Ante las especulaciones, Nintendo declaró a Insider Gaming que «no se utilizó IA generativa en la campaña». La empresa subrayó que las imágenes fueron producidas mediante métodos tradicionales de fotografía y edición.
Una de las modelos que participa en la campaña, Brittoni O’myah Sinclair, también respondió a los comentarios en la publicación de Nintendo en Instagram, negando que se haya empleado generación artificial para crear o retocar las fotografías.
Contexto: la discusión sobre IA en la industria de los videojuegos y el entretenimiento
El debate sobre el uso de herramientas de IA generativa en creatividad y marketing se intensifica a medida que estas tecnologías se hacen más accesibles. Recientemente, el caso de Clair Obscur: Expedition 33 provocó controversia cuando el juego fue despojado de algunos galardones en los The Indie Game Awards por el uso de IA generativa en su material.
Además, estudios relevantes del sector han tomado posturas públicas: por ejemplo, los responsables de Larian Studios, creadores de la saga Divinity, declararon que no emplearán herramientas de IA generativa para el arte conceptual ni para los diálogos en sus proyectos.
Qué significa esto para futuras campañas y para el público
La aclaración de Nintendo busca cerrar dudas sobre la autenticidad del material promocional de My Mario, pero el episodio refleja una inquietud más amplia entre creadores, consumidores y plataformas respecto al uso transparente de la IA.
Para los usuarios y medios, este tipo de aclaraciones puede convertirse en práctica habitual: a medida que la tecnología avance, las empresas deberán comunicar con mayor detalle los procesos de producción visual para evitar malentendidos y mantener la confianza del público.
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