La desarrolladora surcoreana Nexon anunció que está investigando una serie de anuncios sospechosos en TikTok utilizados para promocionar The First Descendant. Estos clips, que ya fueron eliminados de la plataforma, usaban inteligencia artificial para recrear la imagen de streamers y poner palabras en su boca, algo que generó una fuerte polémica en redes sociales.
Anuncios con IA levantan sospechas
En los últimos días comenzaron a circular capturas de pantalla y grabaciones de estos anuncios en TikTok. El contenido mostraba claramente la huella de la generación con IA, con streamers aparentemente recomendando el juego… aunque en realidad nunca habían dicho esas frases.
Este tipo de publicidad no solo encendió las alarmas en la comunidad, sino que también levantó críticas hacia Nexon, que ahora busca deslindar responsabilidades.
Nexon responde: “Estamos investigando”
En un comunicado, la compañía explicó que los anuncios se originaron dentro del programa Creative Challenge de TikTok, que permite a creadores enviar videos para que sean usados como material publicitario:
“Todos los videos son verificados por el sistema de TikTok antes de aprobarse como contenido publicitario. Sin embargo, hemos detectado casos en los que las circunstancias de producción parecen inapropiadas. Por eso, estamos realizando una investigación conjunta con TikTok para determinar los hechos”.
El tono del mensaje deja entrever que Nexon estaría responsabilizando a los creadores por el uso indebido de IA, sin aclarar hasta qué punto el propio estudio participó en la aprobación de los polémicos anuncios.
El contexto: un juego que busca mantener relevancia
The First Descendant, el shooter gratuito de ciencia ficción, debutó con gran éxito en 2023, alcanzando más de 10 millones de jugadores en su primera semana. Sin embargo, su crecimiento se ha desacelerado con el tiempo, y estas campañas parecen formar parte de los intentos de revivir el interés con la Temporada 3: Breakthrough.
Lo cierto es que la polémica por el uso de IA puede terminar siendo contraproducente, ya que el marketing cuestionable amenaza con empañar la imagen del juego.
Lo que podemos entender
El escándalo de los anuncios con IA de The First Descendant abre un debate cada vez más frecuente en la industria: ¿hasta qué punto es ético usar inteligencia artificial para replicar la imagen o voz de creadores sin consentimiento? La investigación de Nexon y TikTok podría marcar un precedente sobre cómo se regulará este tipo de prácticas en campañas de videojuegos.
🎮 Ficha del videojuego
🎮 Título: The First Descendant
🆔 IGDB ID: 208476
📅 Lanzamiento: 02/07/2024
🕹 Plataformas: Xbox Series X|S, PlayStation 4, PC (Microsoft Windows), PlayStation 5, Xbox One
⭐ Calificación: 44.6/100
🛠 Desarrollador: Nexon Games
📦 Distribuidor: Nexon Korea
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