Que League of Legends se ha convertido en uno de los grandes deportes digitales del mundo es algo que ya no sorprende a nadie. Sus competiciones se encuentran entre las más vistas tanto en directo como en diferido. Por eso no es nada extraño que no deje de ganar patrocinadores contando ahora con uno realmente potente: Banco Santander.
¿Por qué LoL?
Esta es una de las primeras entradas de Banco Santander en el mundo gamer y de las competiciones de e-Sport, por lo que hay que preguntarse por qué se ha elegido a este título y no a otro.
LoL es hoy el paradigma de deporte electrónico con mayores niveles de profesionalidad. Lo cierto es que las competiciones de este juego llevan ya años en marcha y disponen de una infraestructura que prácticamente se asemeja a la que puede tener un deporte tradicional de amplio seguimiento.
Esta profesionalidad tiene un dato que tampoco hay que olvidar: la comunidad de seguidores de los eventos de LoL es muy sólida y es imposible entender que los datos de sus retransmisiones se deben más a una moda pasajera que a la misma pasión que pueden despertar deportes como el fútbol.
Baste recordar que en 2021 la retransmisión del mundial de LoL alcanzó un pico de seguidores de más de 74 millones de personas en todo el mundo, una cifra que ninguna empresa puede pasar por alto.
El acuerdo de patrocinio incluye todos los eventos de la LLA, la competición latinoamericana de LoL por excelencia, aunque también se extiende a competiciones europeas.
La intención del acuerdo
La importancia de LoL no puede pasarse por alto. El éxito de sus eventos ha llegado a tal punto que es posible apostar en ellos incluso y conseguir bonos de casino para jugadores en Chile.
Partiendo de esto, es normal que Banco Santander quiera asociar su nombre a una competición que extiende su influencia a muchos sectores. Pero especialmente lo hace para entrar de lleno y ganar visibilidad entre los jóvenes, un sector para el que la publicidad siempre debe ir adaptada a sus intereses.
Esto es una de las cosas claras que salieron del encuentro, aunque el patrocinio no solo va a estar limitado a mostrar el logo del banco en los grandes eventos de LoL. Los promotores del mismo han dejado claro que se llevarán a cabo iniciativas enfocadas a la digitalización y el emprendimiento en los sectores más jóvenes que estén relacionados con el mundo del gaming y con League of Legends en particular.
Falta por ver en qué se va a traducir todo esto, aunque seguramente las iniciativas permitirán crear nuevos equipos y competiciones para dar aún más espectáculo a los aficionados.
En definitiva, la llegada de grandes empresas al mundo de los e-Sports siempre tiene que ser celebrada, y es que es vital para que la comunidad se vaya haciendo más sólida y mejore de cara al futuro como los seguidores merecen.
