Chile da un salto tecnológico en la medición de audiencias
Desde el 1 de abril, la industria de los medios en Chile experimentará un cambio histórico con la llegada del sistema de medición Cross-Media, desarrollado por Kantar IBOPE Media. Este innovador modelo permitirá conocer con mayor precisión el consumo de contenido en todas las pantallas y dispositivos, desde la televisión tradicional hasta las plataformas de streaming y dispositivos móviles.
Este avance representa un hito para la medición de audiencias en Chile, ya que amplía su universo de estudio de 8 a 16,6 millones de personas y cubre las 16 regiones del país, garantizando una representación estadística mucho más precisa.
Un evento clave para la industria: Medición Cross-Media
El lanzamiento oficial del sistema se realizó en TVN con la presencia de representantes de canales de televisión, anunciantes, agencias de medios y prensa especializada. Durante el evento, Ignacio Mirchak, Country Leader de Kantar IBOPE Media en Chile, destacó la importancia de esta transformación:
“La forma en que consumimos contenido cambió radicalmente con la digitalización y la medición de audiencia también debía evolucionar. Es un avance importante porque nos permitirá conocer el alcance real, optimizar la inversión publicitaria y mejorar la toma de decisiones estratégicas.”
Tecnología de punta para un análisis más preciso
Para garantizar mediciones más exactas, Kantar IBOPE Media implementará tecnologías avanzadas como:
- People Meter 7: Una tablet que mejora la precisión en la recopilación de datos.
- Focal Meter: Dispositivo que mide el consumo de video en smart TVs, computadoras, tablets y smartphones.
Gracias a estos avances, la medición no estará limitada a la televisión lineal, sino que incluirá plataformas como TVN Play, Mi CHV, 13 Go, Mega GO, Pluto TV, YouTube y Disney+, entre otras.
Un estándar internacional para la industria chilena
El modelo Cross-Media ya se aplica en mercados como Argentina, Brasil y España. Su implementación en Chile permitirá comparar los datos de audiencias a nivel global y alinear la industria con las metodologías más avanzadas del mundo.
Uno de los cambios más relevantes será la transición de las métricas expresadas en porcentaje (%) a valores absolutos (#). Esto significa que, en lugar de indicar solo un porcentaje del total de la audiencia, se podrá conocer el número exacto de personas que consumen un contenido determinado, facilitando una planificación más precisa de la inversión publicitaria.
Medición Cross-Media: Impacto en la industria y el futuro
Con datos más precisos y representativos, la industria podrá ir más allá del rating tradicional e identificar qué plataformas y dispositivos prefieren los espectadores. Esto permitirá a anunciantes y agencias desarrollar estrategias más eficientes y responder rápidamente a las tendencias del mercado.
Chile se suma así a la revolución de la medición Cross-Media, asegurando que la industria de medios evolucione al ritmo de las audiencias.
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