El Electronic Entertainment Expo (E3), que alguna vez fue la convención y plataforma mediática más importante de la industria de los videojuegos, ha llegado a su fin.
La Entertainment Software Association (ESA), la asociación sin fines de lucro que representa los intereses de la industria de los videojuegos en Estados Unidos, ha decidido cerrar el E3 después de más de dos décadas de ser un escaparate central para la industria del videojuego a nivel nacional y global, según Stanley Pierre-Louis, presidente y CEO de la ESA.
Una combinación de nuevos competidores, retiros de socios, cambios en los hábitos de la audiencia y las interrupciones de la era de la pandemia llevaron al colapso del E3, poniendo fin a años de intentos por revivir el evento que comenzó en 1995.
Sabemos que toda la industria, jugadores y creadores por igual, tienen mucha pasión por el E3. Compartimos esa pasión. Sabemos que es difícil decir adiós a un evento tan querido, pero es lo correcto dadas las nuevas oportunidades que nuestra industria tiene para llegar a fans y socios.
Pierre-Louis
El origen y evolución del E3
Las nuevas oportunidades incluyen conferencias de noticias en video en línea que brindan información directamente a las audiencias, sin los costos asociados de asistir a una feria comercial, como tarifas de stand, gastos de viaje y plazos estrictos para presentaciones. En 2011, Nintendo allanó el camino con el formato “Direct“, una conferencia de noticias en video anunciando nuevos juegos y productos.
En 2018, la decisión de Sony PlayStation de abandonar el evento inició una cadena de efectos con otros vendedores y empresas retirando su participación. Poco más de un año después, el ex colaborador de E3 y periodista Geoff Keighley anunció que dejaba de ayudar a la ESA con el espectáculo, y desde entonces ha organizado con éxito sus propios eventos independientes, como Summer Game Fest. También ha fortalecido el formato de presentación en los Game Awards anuales, incluido el que tuvo lugar el jueves pasado.
Los recientes espectáculos del E3, incluido el último evento presencial en 2019, permitieron la asistencia del público en general en un esfuerzo por aumentar el entusiasmo. La pandemia exacerbó aún más los problemas del E3, ya que las cuarentenas obligaron a varios editores de juegos a adoptar el formato de conferencia de noticias en línea, con diversos grados de éxito.
En una entrevista con The Washington Post, Pierre-Louis parecía estar bien consciente de las circunstancias que afectaron la asistencia.
Hubo fans que fueron invitados a asistir en los últimos años, pero realmente se trataba de un modelo de marketing y negocio para la industria y de poder proporcionarle al mundo información sobre nuevos productos. Las compañías ahora tienen acceso a consumidores y relaciones comerciales a través de diversos medios, incluyendo sus propias presentaciones individuales.
Pierre-Louis
Antes del E3, los videojuegos se presentaban en el Consumer Electronics Show en Las Vegas, pero la industria estaba relegada. La ESA creó el E3 como una feria comercial para que los minoristas se reunieran con editores y creadores de juegos.
En ese momento, como industria, entendíamos el poder que tienen los juegos. Pero muchos otros no apreciaban el papel importante que desempeña nuestra industria en el sector de la innovación, en la creación de expresiones serias de arte y contribuciones al crecimiento económico.
Pierre-Louis
Se convirtió en un evento masivo que generaba titulares multimedia. Nintendo, Sony y Microsoft presentaron las consolas Wii, PlayStation 3 y Xbox 360, respectivamente, durante un electrizante espectáculo de 2005.
A veces, el programa presentaba al público a las personalidades más destacadas de los videojuegos, convirtiendo en nombres conocidos a desarrolladores y ejecutivos de empresas. En 2000, el creador de juegos Hideo Kojima debutó con una presentación impactante para “Metal Gear Solid 2” que se asemejaba a la producción de grandes éxitos cinematográficos. Su talento para el espectáculo contribuyó a su mitología como un artista enigmático.
En 2004, un nuevo ejecutivo de Nintendo of America llamado Reggie Fils-Aimé irrumpió en el escenario del programa y aportó carisma y energía a presentaciones históricamente formales de negocios.
El esfuerzo por reemplazar al E3 está en marcha. La ceremonia de los Game Awards ha capturado gran parte del poder cultural del E3, pero ha sido criticada por su enfoque en anuncios y marketing, lo que obstaculiza el reconocimiento del trabajo de la industria.
Pierre-Louis dijo que el cierre del E3 significa que el negocio de los videojuegos “ha florecido de diferentes maneras“.
Cualquiera de estas grandes compañías puede crear una presentación individual … [y] también asociarse con otros eventos de la industria para mostrar la amplitud de los juegos. Eso es emocionante para nuestra industria, y significa que es una oportunidad para que exploren cómo involucrar a nuevas audiencias de diferentes maneras”.
Pierre-Louis
