Benetton Perfumes TRIBE llega para redefinir cómo se comunica una fragancia. Bajo el concepto «WE ARE TRIBE TRIBE PLAY», la marca lanza su nueva propuesta dentro de la colección We Are Tribe, acompañada de una campaña pionera desarrollada íntegramente con inteligencia artificial.
Desde guiones y concepto hasta imágenes y narrativa visual, todo ha sido generado con IA en colaboración con creativos humanos, logrando un resultado que no solo transmite aroma, sino también identidad, actitud y conexión emocional.
Lanzamiento en Chile: Del perfume al joystick
En Chile, TRIBE debutó con un evento exclusivo en Movistar GameClub Mallplaza Vespucio, donde prensa e influencers vivieron una experiencia sensorial integrada al ecosistema gamer.
Durante todo agosto, la campaña se activará en Movistar GameClub Vespucio, Norte y Trébol:
- Los jugadores recibirán muestras gratuitas al comprar horas de juego.
- Se podrá acceder al juego móvil de TRIBE, una extensión lúdica del universo de la fragancia que combina estilo, actitud y exploración.
Inteligencia artificial como aliada creativa
Lejos de reemplazar la creatividad humana, la IA ha sido utilizada como un amplificador de ideas, demostrando que se pueden abrir nuevas formas de expresión manteniendo autenticidad y conexión emocional.
Fiel a su ADN, Benetton Perfumes TRIBE celebra la diversidad, inclusión y libertad de expresión, ahora bajo el lente digital, y se presenta como un perfume para quienes se atreven a jugar con su identidad y romper las reglas.
“WE ARE TRIBE PLAY no es solo una campaña: es una declaración de principios. Es la convergencia entre lo humano y lo artificial, lo emocional y lo tecnológico, el perfume y el videojuego”, destacó la Brand Manager de Benetton Chile.
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